钻石首饰已成为当代女性购买珠宝首饰的首选，定婚和结婚的青年男女都愿意选择钻石作为定情之物。全球最大的钻石消费市场在美国，占全球钻石消费的40%，其次是日本。在东京，98%以上的成年女性拥有钻石首饰，平均每人拥有2.8件钻石首饰，为世界最高。我国女性消费者拥有的钻石首饰人均不到2%，且消费者主要集中在大中城市，农村市场几乎是空白。
七夕一天钻石专柜卖到10万元
在成都一大型商场的珠宝专柜前，在某公司做文秘的王舒正为自己挑选一款钻石项链。“过情人节想为自己购置一件礼物，平时看好朋友戴的钻石吊坠很漂亮，我也想买一条打扮一下。”她开玩笑说，等以后结婚时还要买一枚更大的钻戒。精心挑选之后，她买了一条3000元的钻石项链，花去了她攒了两个月的薪水。
该专柜营业员说，昨天到商场买钻石饰品的顾客是平时的好几倍，比买黄金等其他珠宝的人要多一倍。“仅七夕节一天，一个专柜销售额就达到了10万元。”按照传统习俗，巧克力和玫瑰是过情人节赠送对方的最佳礼物。但近年来钻石饰品却突然变得火热，成为婚嫁和情人节的必备品，甚至超过了巧克力。
据成都钻石名店瑞恩专柜的负责人邹静表示，“‘80后’是购买钻石的主力军，这几年，是他们结婚和事业的高峰阶段。他们追求独特的个性，钻石因稀有和闪亮的特性迎合了‘80后’的口味，这是巧克力、玫瑰甚至是黄金等都无法追赶的，钻石火起来也就不足为奇了。”
市场紧俏一度出现脱销的状态
周大生珠宝公司西南区总经理卞凌则透露，从前年开始，成都的钻石市场陡然紧俏，一度出现了脱销的状态。特别是各大节假日，钻石的销售额会比平时翻几番，“节日当天，一个好的专柜销售业绩能够达到20万元，是一个专柜平时一个月的业绩。”
自从1993年世界最大的原钻供应商———戴比尔斯公司，打出的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”传入中国后，钻石更是被奉为了经典。卞凌说，钻石坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合，是忠贞爱情的象征。正是这句经典的广告语，在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。邹静表示，“可以毫不夸张地讲，婚嫁当中成都的10个新娘中就有9个带着钻戒，即使部分人因为经济能力有限，他们也会用素金来替代钻戒。”结婚戒指在中国已经成为一种新文化，钻石已经迅速取代翡翠和黄金等传统珠宝。
远胜金和玉
随着国家对外开放的步伐加快，西方文化源源不断地深入到中国的方方面面，钻戒正是因其特有的文化内涵赢得了消费着的青睐。以前结婚，出现最多的饰品是黄金和玉器，现在城里的年轻人一提到结婚就会想到钻戒。因为纯洁、璀璨、坚硬、独一无二的特性，使钻石成为了永恒爱情的象征。西方文化正逐渐改变着中国人的消费观念，影响着市场的发展方向。
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